روش‌های مختلفی برای معرفی یک رویداد و جذب شرکت کنندگان بیشتر وجود دارد. یکی از روش‌های ساده که می‌توانید از طریق آن بیشترین میزان نرخ تبدیل را داشته باشید، ساخت لندینگ پیج رویداد است. در این مطلب قصد داریم 2 نمونه لندینگ پیج‌ رویداد بازاریابی دیجیتال را به شما معرفی کنیم و نکات مربوط به هر یک را نشان دهیم تا به شما کمک کند لندینگ پیج رویداد خود را بهینه‌سازی شده بسازید.

DMtalk

DMtalk رویداد تخصصی بازاریابی دیجیتال است که مخاطبان آن متخصصان حوزه بازاریابی دیجیتال از جمله مدیران و کارشناسان بازاریابی دیجیتال، بنیان‌گذاران آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ و ادنتورک‌ها هستند. مباحث این رویداد بر اساس چالش‌هایی است که این روزها دیجیتال مارکترها با آن رو‌به‌رو هستند.

از آنجا که تاریخ برگزاری این همایش به پایان رسیده است، کاربر با مشاهده‌ی این صفحه می‌تواند با به دست آوردن اطلاعات کامل درباره‌ی آن، ویدیوی رویداد را خریداری کند. با هم ویژگی‌های این صفحه را ببینیم:

• در هدر صفحه لوگوی «DMTalk» و گزینه‌ی «صفحه اصلی» قابل کلیک هستند و مجددا کاربر را به صفحه لندینگ پیج آن هدایت می‌کند. کاربر با هاور کردن موس روی گزینه‌ی «رویداد ششم» که در واقع موضوع اصلی صفحه است، دو گزینه‌ی «گزارش رویداد» و «معرفی رویداد» را مشاهده می‌کند که با کلیک روی هر یک از آن‌ها می‌تواند اطلاعات بیشتری درباره‌ی این همایش به دست آورد. اگرچه این صفحات کاربر را به صفحه‌ای جداگانه از صفحه‌ی لندینگ پیج منتقل می‌کنند اما عملکرد آن‌ها در راستای عملکرد صفحه لندینگ پیج بوده و کاربر را از هدف اصلی آن دور نمی‌کند. برای خرید ویدئو همایش نیز دکمه‌ای در هدر در نظر گرفته شده که توجه کاربر را جلب می‌کند. این هدر در طول صفحه همراه کاربر و در دسترس اوست تا در هر قسمت از صفحه بتواند روی قسمت‌ مورد نظر خود کلیک کند.

• شروع صفحه با عنوانی مشخص، ذکر تاریخ و محل برگزاری رویداد آن را ساده و مختصر به کاربر معرفی می‌کند. اگرچه تاریخ برگزاری رویداد به پایان رسیده، اما کاربر از طریق دو دکمه فراخوان «گزارش رویداد» و «خرید ویدیو رویداد» می‌تواند اطلاعات کامل درباره‌ی آن به دست آورد.

• در ادامه‌ی صفحه، بلاک ویژگی رویداد، با عناوین مشخص اطلاعات بیشتری درباره‌ی رویداد به کاربر می‌دهند و او را با مباحث همایش آشنا می‌کند.

• برای تایید اجتماعی (Social Proof) رویداد و حس اعتبار آن به کاربر،  نقل‌قول‌‌هایی از دیجیتال مارکترهای بزرگ در این صفحه قرار داده شده است.

• در ادامه نیز معرفی اعضای تیم این رویداد علاوه بر منتقل کردن حس اعتبار آن، به کاربر انگیزه می‌دهد که در این همایش شرکت کند و در کنار آن‌ها دیده شود. در زیر تصویر هر یک از اعضای تیم، راه‌های ارتباط با آن‌ها از طریق توییتر، اینستاگرام و لینکداین برای کاربر فراهم شده است.

مواردی که به نظر می‌رسد نیاز به A/B تست دارد:

• وجود سوشال مدیاها در فوتر صفحه می‌تواند کاربر را از صفحه‌ی اصلی لندینگ پیج دور کند. اگر هدف‌ از این صفحه ثبت‌نام در رویداد باشد، گذاشتن این لینک‌ها درست نیست. اما اگر از این صفحه به عنوان صفحه اول وب‌سایت رویداد با هدف معرفی استفاده می‌شود، وجود آن‌ها اشکالی ندارد.

نکته‌ی منفی که می‌توان در این صفحه به آن اشاره کرد، حجم زیاد تصاویر است. با کم کردن سایز تصاویر موجود در صفحه می‌توان حجم صفحه را به میزان ۴۳۳.۵KiB کاهش داد تا سرعت لود شدن آن بیشتر شود: سایز تصاویر دیجیتال مارکترهای مطرح بسیار زیاد است. از جمله می‌توان با تغییر سایز تصویر علیجاه شهربانویی از ۲۰۴۸×۲۰۴۸ به ۱۲۰×۱۲۰، ۲۸۳.۳KiB از حجم آن را کم کرد که این مقدار بسیار در افزایش سرعت لود شدن صفحه موثر است.

روز بازاریابی دیجیتال DM Day

همایش سوم روز بازاریابی دیجیتال یا Dm Day سومین همایش روز بازاریابی دیجیتال است که به گسترش بازار دیجیتال کمک می‌کند. این رویداد بستری است برای معرفی ظرفیت‌های دیجیتال مارکتینگ به صنایع و کسب و کارهای مختلف که تلاش‌ می‌کند دغدغه‌ها، راهکارها و روش‌های مختلف را با علاقه‌مندان و فعالان این حوزه به اشتراک بگذارد. با هم به این لندینگ پیج، که صفحه‌ی اصلی وب‌سایت است، نگاهی بیندازیم و ویژگی‌های آن را بررسی کنیم:

• دکمه‌ی «ثبت‌نام در رویداد» در هدر صفحه هنگام اسکرول کردن صفحه همراه کاربر است تا هر زمان که خواست بتواند روی آن کلیک کند. این ویژگی با توجه به طولانی بودن صفحه باعث می‌شود کاربر در تمام قسمت‌های صفحه به دکمه ثبت‌نام دسترسی داشته باشد.

• عنوان صفحه به طور ساده و شفاف موضوع رویداد را به همراه تاریخ و زمان برگزاری آن به کاربر معرفی کرده است. در زیر آن نیز ۲ دکمه فراخوان یکی برای ثبت‌نام در رویداد و دیگری برای راهنمایی بیشتر کاربر در مورد افتتاحیه در نظر گرفته شده است.

• بعد از عنوان، بلاک ویژگی‌های رویداد، تعداد شرکت‌کنندگان، تعداد روزهای برگزاری، تعداد کارگاه‌ها و تعداد سخنران‌های این همایش را به کاربر نشان می‌دهد.

• در ادامه، این همایش به صورت کامل معرفی شده تا کاربر علاوه بر آشنایی با این رویداد و هدف از تشکیل آن،  بداند که شرکت در این همایش چه کمکی می‌تواند به او بکند. قرار دادن ویدیو در زیر توضیحات نیز کاربر را با موضوع این همایش بیشتر آشنا می‌کند.

• بعد از ویدیو، بخش‌های مختلف رویداد به شکل‌ جداگانه به کاربر معرفی شده و او با کلیک روی هر یک از آن‌ها می‌تواند در مورد بخش مورد نظر خود اطلاعات بیشتر کسب کرده و ثبت‌نام کند. همچنین اگر کاربر قصد شرکت در تمام کارگا‌ه‌ها را داشته باشد، می‌تواند روی بخش بلیط کامل رویداد کلیک کرده و ثبت‌نام کند.

• بخش زیادی از صفحه به معرفی سخنران‌های رویداد اختصاص داده شده است. نام هر یک از این افراد اعتبار رویداد را به کاربر منتقل می‌کند.

• عناوین میزگردهای رویداد با ذکر تاریخ و حاضرین آن، جزئیات بیشتری به کاربر می‌دهد. در ادامه‌ی آن نیز کاربر می‌تواند با کلیک روی ۲ دکمه فراخوان در فروش و یا برگزاری رویداد همکاری کند.

• در بخشی با عنوان زمان‌بندی کاربر می‌تواند با انتخاب روز اول، روز دوم و روز سوم همایش، عنوان کارگاه را به همراه ساعت دقیق برگزاری و سخنران آن را مشاهده کند. با انتخاب گزینه‌ی «کارگاه‌ها» نیز می‌توان جزئیات بیشتر هر کارگاه را به همراه دکمه‌ی خرید در کنار آن مشاهده کرد.

این لندینگ پیج به عنوان صفحه‌ی اصلی سایت طراحی شده و کاربرانی که مستقیم روی آدرس dmday کلیک می‌کنند یا از جستجوی گوگل وارد این صفحه می‌شوند، می‌توانند اطلاعات کاملی از آن کسب کنند. اما اگر این تیم بخواهد برای ثبت‌نام کاربران در رویداد خود از این صفحه استفاده کند، پیشنهادهایی برایشان داریم:

• دو قسمت مختلف در صفحه برای معرفی و خرید بلیط بخش‌های مختلف رویداد در نظر گرفته شده است. بهتر بود تنها یک بخش صفحه با دکمه‌ی فراخوان مشخص خرید بلیط، به این قسمت اختصاص داده می‌شد تا هم طول صفحه کوتاه‌تر شود و هم کاربر تنها در یک بخش مشخص بتواند بلیط مورد نظر خود را تهیه کند.

• در انتهای صفحه بخشی به فرم درخواست غرفه و کانتر اختصاص داده شده است که افراد می‌توانند با پر کردن آن برای اجاره غرفه در همایش ثبت‌نام کنند. می‌توان برای این بخش صفحه‌ای جداگانه در نظر گرفت تا هم کاربر دسترسی بهتری به آن داشته باشد و هم این صفحه کوتاه‌تر شود.

همچنین پیشنهاد می‌کنیم برای هدایت ترافیک کاربران از کانال‌های مختلف بازاریابی چند لندینگ‌پیج با اولویت‌های مختلف داشته باشید و خیلی سریع و ساده کاربران رو به عمل دلخواه هدایت کنید.

 نکته‌ی منفی که در این صفحه، بزرگ بودن سایز تصاویر موجود در صفحه است. با کم کردن سایز آن‌ها می‌توان ۴.۱MiB از حجم کل صفحه را کم کرد. این مقدار یعنی نصف حجم فعلی صفحه که می‌تواند به طور چشمگیری سرعت لود شدن صفحه را بالا ببرد. به عنوان نمونه، سایز تصویر یکی از بخش‌های رویداد به نام «مد» ۱۰۰۰×۱۵۰۱ است که با تغییر آن به ۱۳۵×۱۶۹ می‌توان ۴۲۶.۴KiB از حجم آن کم کرد.

اگر قصد ساخت لندینگ پیج رویداد را دارید، می‌توانید با استفاده از نکات بررسی شده در این ۲ لندینگ پیج‌ رویداد و به کمک لندیک لندینگ پیج رویداد خود را طراحی کنید. اگر در هر مرحله از ساخت صفحه فرود خود سوالی داشتید می‌توانید با تیم ما در میان بگذارید تا شما را راهنمایی کنند.

در این مطلب می‌آموزیم که چگونه می‌توانیم یک لندینگ پیج رویداد با نرخ تبدیل بالا بسازیم. لندینگ پیج شما زمانی کارآمد است که به راحتی پیام مورد نظرتان را به کاربر منتقل کند. صفحه فرود شما نباید کاربر را خسته یا سردرگم کند. در صفحه فرودتان به نکات مهم اشاره کنید و از ارائه اطلاعاتی که تمرکز مخاطب را از بین می‌برد اجتناب کنید؛ او باید تا پایان صفحه و تا زمان کلیک بر روی کال‌تو‌اکشن همراه شما باشد. در همین راستا مطالب صفحه شما باید واضح باشد و توجه بازدیدکننده را جلب کند. در ادامه به نکات کلیدی طراحی لندینگ پیج رویداد و اجزای اصلی آن اشاره می‌کنیم.

۱- رویداد خود را در لندینگ پیج رویداد معرفی کنید:

شما با هدف معرفی رویداد‌تان لندینگ پیج می‌سازید. در نتیجه ضروری است که در همان ابتدای صفحه نام رویداد را بنویسید.
در زمان معرفی رویداد، از دادن اطلاعات غیرضروری خودداری کنید. هرچه شفاف‌تر صحبت کنید، مخاطب بهتر با شما ارتباط برقرار می‌کند. در صفحه خود بنویسید که رویداد شما چرا و چگونه می‌تواند برای مخاطبان‌تان سودمند باشد. می‌توانید درباره یک مشکل خاص صحبت کنید و با مخاطبان‌تان همدردی کنید؛ پس از آن بر اهمیت حل آن مشکل تأکید کرده و در آخر، راه حل خود را ارائه کنید. در همین راستا برای معرفی بهتر، شرح کوتاهی از رویداد بنویسید و به برنامه‌ها و بخش‌های مختلف آن اشاره کنید.
فراموش نکنید که حتما تاریخ، زمان،‌ محل برگزاری رویداد و اطلاعات تماس را در صفحه فرودتان قرار دهید. 

۲- مهمانان برجسته رویداد را معرفی کنید:

یکی از بهترین راه‌ها که علاوه بر معرفی بهتر رویداد، به جلب اعتماد مخاطبان کمک می‌کند،‌ معرفی مهمانان برجسته رویداد است. این کار انگیزه مخاطبان را برای شرکت در رویداد شما افزایش می‌دهد. برای تاثیرگذاری بیشتر می‌توانید مهمانان‌تان را به همراه یک تصویر از آن‌ها معرفی کنید.

۳- نظرات افراد درباره رویداد مورد نظر را در صفحه فرودتان قرار دهید:

می‌توانید در صفحه فرودتان به نظر افراد معروف و متخصص حوزه‌ی کاری‌تان درباره‌ی رویدادی که در حال برگزاری آن هستید، اشاره کنید. حتی می‌توانید بخشی را به بیان نظر کاربرانی که در رویدادهای گذشته شرکت کرده‌اند اختصاص دهید. برای این کار می‌توانید از یک ویدیوی کوتاه استفاده کنید.

۴- از عکس ها یا فیلم‌های دوره‌های قبلی رویداد استفاده کنید:

می‌توانید در صفحه فرودتان عکس ها یا فیلم‌هایی از دوره‌های قبلی برگزاری رویداد یا حتی از رویداد‌های بزرگ و موفق دیگری که توسط شما اجرا شده‌اند،‌ قرار دهید.

۵- در لندینگ پیج رویداد به مهلت ثبت‌نام و تعداد بلیت‌های باقی‌مانده اشاره کنید:

برای تشویق افراد به ثبت‌نام در رویداد می‌توانید به تعداد روزهای باقی مانده تا شروع رویداد اشاره کنید. حتی می‌توانید یک تایمر شمارش معکوس در صفحه قرار دهید یا تعداد بلیت‌های باقی‌مانده را بنویسید.

۶- اسپانسرهای خود را معرفی کنید:

معرفی اسپانسرها به آشنایی بیشتر مخاطبان با رویداد کمک می‌کند. علاوه بر این، اگر اسپانسر شما شناخته شده باشد تاثیر به‌سزایی در افزایش اعتبارتان دارد.

۷- فرم ثبت نام در رویداد را کوتاه و خلاصه نگه دارید:

ممکن است از یک فرم برای دریافت اطلاعات ضروری افراد و ثبت‌نام آن‌ها استفاده کنید. به یاد داشته باشید که در بخش ثبت‌نام از پرسیدن سوالات غیر‌ضروری خودداری کنید. تعداد سوالات فرم‌تان را تا حد ممکن کم کنید. هرچه این فرم کوتاه‌تر باشد احتمال ثبت‌نام کاربران و در نتیجه نرخ تبدیل شما بالاتر است. مراحل ثبت نام باید کمتر از سه دقیقه طول بکشد. ساده و مختصر نگه داشتن فرم ثبت‌نام به مخاطب این حس را القا می‌کند که شما برای وقت او ارزش قائل هستید. 

۸- بعد از اتمام رویداد مورد نظر، لندینگ پیج رویداد را به‌روزرسانی کنید:

پس از اینکه رویدادتان به پایان رسید، به جای حذف کردن لندینگ پیج، آن را با یک پیام تشکر و مروری بر موفقیت‌های آن به‌روز کنید. بهتر است برای این‌کار از فیلم‌ها و تصاویر مربوط به رویدادتان استفاده کنید. می‌توانید برای رویدادهای سالانه، مجددا از این لندینگ پیج استفاده کنید.

نکته آخر:

بازدیدکنندگان صفحه فرود شما باید به راحتی متوجه کاری که از آن‌ها می‌خواهید بشوند. برای تست بهتر صفحه فرودتان،‌ از شخصی که اطلاعاتی راجع به رویداد شما ندارد بخواهید که 10 ثانیه به صفحه فرود شما نگاه کند و سپس از او بپرسید که بعد از دیدن این صفحه چه کاری انجام می‌دهد؟ آیا متوجه هدف و کال‌تواکشن شما شده‌ است و در رویداد شما ثبت نام می‌کند یا صفحه را بدون انجام کاری، ترک می‌کند؟ 

سعی کنید در صفحه فرودتان ساده و مستقیم صحبت کنید و به جای آنکه درباره خودتان حرف بزنید، درباره مخاطبان و نیازهای آن‌ها صحبت کنید.

در نهایت، فراموش نکنید که صفحه فرود رویداد خود را برای تلفن همراه بهینه کنید. بیش از نیمی از کل ترافیک صفحه از طریق دستگاه‌های تلفن همراه ایجاد می‌شود، بنابراین مطمئن شوید که صفحه فرود شما به خوبی در تلفن همراه کاربران نشان داده شود و فرآیند ثبت‌نام را با مشکل مواجه نسازد.

شاید در اولین قدم، طراحی یک لندینگ پیج رویداد سخت به نظر برسد، اما با ثبت نام در لندیک می‌توانید از قالب‌های آماده لندینگ پیج رویداد استفاده کنید و در کوتاه‌ترین زمان، صفحه فرود دلخواهتان را بسازید. علاوه بر این،‌ می‌توانید به راحتی از طریق تماس با ما، سفارش ساخت لندینگ پیج رویداد خود را ثبت کنید و بدون زحمت برای رویدادتان لندینگ پیج تهیه کنید.

در زمان برگزاری یک رویداد نباید از اهمیت تبلیغات غافل شد. این تبلیغات می‌تواند آفلاین و یا آنلاین باشد. یکی از بهترین راه‌ها برای تبلیغات آنلاین‌ در جهت معرفی یک رویداد یا همایش، ساخت صفحه فرود یا لندینگ پیج برای آن است. این صفحه به شما کمک می‌کند تا در فضای بازاریابی دیجیتال، یک قدم از رقبایتان پیشی بگیرید و نرخ تبدیل‌ خود را افزایش دهید.

در اولین قدم پیش از هرکاری، چند دقیقه فکر کنید. کاربران قبل از ثبت نام در رویداد شما چه مسیری را طی می‌کنند؟ به چه چیزی فکر می‌کنند؟ در جستجوی چه هستند؟ چگونه در رویداد یا همایش شما نام‌نویسی می‌کنند؟

به احتمال زیاد، اگر وب‌سایتی داشته باشید، پاسخ شما این است که این کاربران در ابتدا از وب‌سایت شما بازدید می‌کنند و ممکن است چند صفحه از آن را بخوانند و سپس بر روی یک دکمه یا لینک کلیک کنند که آنها را به صفحه معرفی یا ثبت‌نام در رویداد منتقل کند.

این فرآیند طولانی می‌تواند موجب خسته شدن کاربران شود و در نهایت شما را به نتیجه دلخواهتان که معرفی رویداد و افزایش تعداد ثبت‌نام کنندگان است، نرساند. استفاده از یک لندینگ پیج که با تمرکز بر رویداد مدنظر شما طراحی شده باشد، تاثیر چشم‌گیری در معرفی بهتر رویداد شما دارد و در نهایت تعداد ثبت‌نام‌کنندگان و نرخ تبدیل را هم افزایش می‌دهد.

لندینگ پیجی که برای رویدادتان طراحی می‌کنید می‌تواند همان کار وب‌سایت را انجام دهد با این تفاوت که این صفحه با تمرکز بر روی یک موضوع خاص طراحی می‌شود و هدف آن، معرفی رویداد و به دنبال آن ثبت نام اشخاص و یا خرید بلیت برای شرکت در رویداد است.

ممکن است لندینگ پیج رویداد شما برای یک کنسرت، کنفرانس یا همایش باشد، در هر صورت هدف اصلی آن جذب شرکت‌کننده است. اگر نتوانید به خوبی پیام خود را در این صفحه منتقل کنید، تمام تلاش‌های بازاریابی شما بی‌نتیجه خواهد ماند.

در مطالب بعدی به نکات کلیدی مورد نیاز برای طراحی و ساخت یک لندینگ پیج کارآمد و بهینه اشاره می‌کنیم. اگر در زمینه ساخت لندینگ پیج رویداد سوالی داشتید می‌توانید در بخش نظرات همین پست از ما بپرسید. 

فراموش نکنید که با ثبت نام در لندیک به مجموعه متنوعی از قالب‌های آماده برای ساخت لندینگ پیج رویداد دسترسی دارید که امکان ویرایش و تغییر هر بخش از آن‌ها فراهم است.

در مطالب گذشته، نکات ضروری برای ساخت لندینگ پیج اپلیکیشن را ذکر کردیم. در این مطلب تصمیم گرفتیم با بررسی ۳ نمونه لندینگ پیج‌ اپلیکیشن‌ ایرانی این نکات را به شکل عملی با جزئیات بیشتر به شما نشان دهیم تا اگر قصد دارید لندینگ پیج اپلیکیشن بسازید با دقت به جزئیات این نمونه‌ها، صفحه‌ای بهینه‌سازی شده بسازید و دانلود بیشتری بگیرید.

دیجی‌پی

نخستین لندینگ پیج اپلیکیشن ایرانی‌ لندینگ پیج دانلود اپلیکیشن دیجی‌پی است. دیجی‌پی اپلیکیشنی است که در حوزه‌ی پرداخت الکترونیک به ویژه پرداخت از طریق موبایل، تجربه‌ی جدیدی از پرداخت را برای کاربران به وجود آورده است.

با نگاهی به صفحه لندینگ پیج دانلود این اپلیکیشن، به نتایج زیر رسیدیم:

نقاط قوت این صفحه:

• صفحه خیلی نرم و روان ریسپانسیو است.
• سرعت انتقال مفهوم و میزان تاثیرگذاری تصویر از توضیح نوشتاری بیشتر است. در صفحه لندینگ پیج اپلیکیشن دیجی‌پی نیز به جای توضیح در مورد اپلیکیشن، تنها با یک تصویر گویا کارکرد پرداخت قبوض این اپ را به خوبی به کاربر نشان داده است تا با دیدن آن بداند این اپ چه کمکی به او می‌کند. 
• توضیح زیر عنوان «تا ۱۰٪ هدیه نقدی پرداخت قبض و خرید شارژ» کاربر را به دانلود تشویق کند.
• دانلود اپ از طریق ۴ دکمه فراخوان مختلف به کاربر ارائه شده و او می‌تواند با انتخاب هر یک از آن‌ها بسته به نوع دستگاه خود، به سادگی اپلیکیشن را دانلود کند.
• سادگی صفحه توجه کاربر را تنها به دکمه‌های فراخوان دانلود اپلیکیشن، که در واقع هدف اصلی لندینگ پیج است، جلب می‌کند.

نکته‌ی منفی صفحه:

• حجم ۳.۱۰MB صفحه برای یک لندینگ پیج زیاد است. سرعت لود طولانی (۱۸.۴ ثانیه‌ای) آن، هم کاربر را خسته می‌کند و هم میزان Bounce rate را به شکل قابل توجهی افزایش می‌دهد.

ـ اندازه‌ی تصویر اصلی صفحه نیز ۲۰۴۲×۳۵۰۰ است که باید به سایز ۴۶۴×۷۹۵ تغییر کند تا حجم آن ۲.۱MiB کمتر شود. این تغییر می‌تواند به میزان چشمگیری سرعت لود شدن صفحه را افزایش دهد.

همراه من

دومین لندینگ پیج اپلیکیشن ایرانی لندینگ پیج اپلیکیشن همراه من است. همراه من اپلیکیشن مشترکین همراه‌ اول است که از طریق آن می‌توانند به صورت آنلاین از خدمات مختلف همراه اول بهره‌مند شوند.

در ادامه ویژگی‌های این لندینگ پیج را بررسی خواهیم کرد:

نقاط قوت این صفحه:

• با باز کردن صفحه، المان‌های متحرک (موبایل) توجه کاربر را به خود جلب می‌کنند. به ویژه آن که نشان دادن تصویر اپلیکیشن در صفحه موبایل، کاربر را با محیط داخلی این اپ بیشتر آشنا می‌کند.
• در زیر عنوان، کاربرد اپلیکیشن به کاربر گفته شده و بلافاصله در ادامه روش‌های دریافت آن به شیوه‌های مختلف با استفاده از چند دکمه فراخوان، در دسترس کاربر قرار داده شده است. این دکمه‌های فراخوان مجددا در انتهای صفحه نیز دانلود اپلیکیشن را به کاربر یادآوری می‌کنند.
• صفحه دارای ۵ بخش است که کاربر می‌تواند هم با اسکرول کردن صفحه و هم با انتخاب ۵ دایره‌ی کوچک نویگیشن‌بار در سمت راست صفحه به بخش‌های مختلف سریع‌تر دسترسی داشته باشد.
• بخش دوم صفحه ویژگی‌های اپلیکیشن به کاربر معرفی شده تا با قابلیت‌های آن آشنا شود.
• در بخش سوم محیط برنامه با نشان دادن تصاویر مختلف به کاربر ارائه شده است.در بخش چهارم 3 امکان اصلی اپلیکیشن به کاربر نشان داده شده تا بداند با دانلود اپ چه استفاده‌هایی از آن می‌تواند بکند.
• بعد از شناخت ویژگی‌ها و امکانات اپلیکیشن، در بخش آخر، مجددا دانلود اپلیکیشن از طریق دکمه‌ فراخوان‌های مختلف به کاربر پیشنهاد داده شده است.

مواردی که به نظر می‌رسد نیاز به A/‌B تست دارد:

• قابل کلیک بودن عنوان «همراه من» در ابتدای صفحه کاربر را به صفحه‌ی اصلی همراه اول انتقال می‌دهد و از صفحه‌ی لندینگ پیج خارج می‌کند.
• به نظر می‌رسد تعداد تصاویر در بخش سوم صفحه (تصاویر محیط برنامه) بیش از حد بوده و می‌تواند کاربر را خسته کند. به ویژه آن که تعدادی از این تصاویر مجددا در بخش بعدی به کاربر نشان داده شده و تکراری است.

ـ کم کردن تصاویر تکراری و بی‌مورد، می‌تواند حجم صفحه را کمتر کرده و در نتیجه سرعت لود شدن صفحه را بیشتر کند.

• حجم صفحه ۲.۴۸MB و سرعت لود آن ۴.۳ ثانیه است. اگر چه این مقدارها مناسب به نظر می‌رسند اما می‌توان با رعایت برخی نکات زمان لود شدن آن را بهبود بخشید و افزایش داد:

ـ حجم تصاویر بخش سوم حداقل به میزان ۱/۳۲ کمتر شود؛ به عنوان مثال حجم تصویری که صفحه‌ی وارد کردن مشخصات برای ثبت‌نام یا ورود به اپلیکیشن را نشان می‌دهد، ۲۵۶۰× ۱۴۴۰ است که می‌توان آن را به ۴۵۲×۲۵۴ تغییر داد تا حجم آن ۴۹۸.۵KiB کمتر شود. با کم کردن حجم هر تصویر می‌توان تاثیر چشمگیر آن در افزایش سرعت لود شدن صفحه را مشاهده کرد.

فیدیبو

آخرین لندینگ پیج اپلیکیشن ایرانی لندینگ پیج اپلیکیشن فیدیبو است. اپلیکیشن فیدیبو این امکان را برای شما فراهم می‌کند تا بتوانید همه وقت و همه جا مطالعه کنید.

صفحه‌ی لندینگ پیج دانلود اپلیکیشن فیدیبو را بررسی کردیم و به نتایج زیر رسیدیم:

ویژگی‌های خوب لندینگ پیج اپلیکیشن فیدیبو:

• صفحه ساده و کوتاه بوده و Call To Action آن مشخص است: دانلود اپلیکیشن فیدیبو برای اندروید، ویندوز و iOS.
• دانلود اپلیکیشن برای اندروید (به دو روش)، ویندوز و iOS به شکل جداگانه با تصویر مربوط به خود نمایش داده شده است تا کاربر بتواند به راحتی به آن‌ها دسترسی داشته باشد.
• با کلیک روی باتن دانلود فیدیبو برای iOS در زیر تصویر، صفحه‌ای باز می‌شود که با توضیحات کامل درباره‌ی روش دانلود اپلیکیشن برای iOS کاربر را راهنمایی می‌کند.

مواردی که نیاز به A/B تست دارد:

• قابل کلیک بودن لوگوی فیدیبو در عنوان صفحه تعدادی از بینندگان را از صفحه‌ی لندینگ پیج خارج کرده و به صفحه‌ی اصلی فیدیبو منتقل می‌کند. این عمل می‌تواند تعداد نصب اپلیکیشن را کم کند.
•  با توجه به ساده و مختصر بودن صفحه و با توجه به این که قابل کلیک بودن باتن‌های زیر تصاویر می‌توانند دیده نشوند و عملی از کاربر دریافت نکنند، می‌توان آن‌ها را حذف کرد و دکمه‌ فراخوان‌ها را زیر تصویر مربوط به خود قرار داد.
• به نظر می‌رسد لینک دکمه فراخوان «اپلیکیشن iOS» کاربر را به اشتباه صفحه‌ی اصلی فیدیبو منتقل می‌کند. اما باتن «دانلود فیدیبو برای iOS» لینک دانلود دارد که با فیلترشکن می‌توان آن را دریافت کرد.

ـ با توجه به این که دکمه فراخوان «اپلیکیشن iOS» لینک دانلود ندارد، وجود آن تنها کاربر را گمراه می‌کند.

•  وجود سوشال مدیاها در فوتر صفحه می‌تواند کاربر را از صفحه لندینگ پیج اپلیکیشن خارج کرده و در نتیجه از هدف اصلی آن دور کند.

با الگو گرفتن از این ۳ نمونه لندینگ پیج اپلیکیشن ایرانی می‌توانید همین حالا ساخت لندینگ پیج اپلیکیشن در لندیک را شروع کنید. با استفاده از امکانات و قابلیت‌های این ابزار، لندینگ پیج اپلیکیشن خود را طراحی کنید و دانلود بیشتری بگیرید.

CPI یا هزینه به ازای نصب، نوعی از محاسبه هزینه تبلیغات آنلاین برای اپلیکیشن‌ها است که در آن هزینه تبلیغ به ازای هر‌بار نصب اپلیکیشن پرداخت می‌شود.
CPI با CPD یا همان هزینه به ازای دانلود تفاوت دارد؛ زیرا گاهی کاربر برنامه را دانلود می‌کند اما آن را نصب نمی‌کند. CPI با تقسیم هزینه کل تبلیغات بر تعداد نصب اپلیکیشن در یک دوره زمانی مشخص محاسبه می‌شود.

یکی از راه‌های معرفی اپ، ساخت لندینگ پیج دانلود اپلیکیشن است. در صفحه فرود اپلیکیشن علاوه بر معرفی اپ، لینک دانلود آن هم وجود دارد. چنین صفحه فرودی به طور هدفمند برای اپ طراحی می‌شود و تاثیر قابل توجهی در افزایش دانلود آن دارد.

اگر در زمینه بازاریابی دیجیتال و یا نحوه کار با لندیک سوالی دارید، می‌توانید از تیم پشتیبانی ما کمک بگیرید.

یکی از را‌ه‌های معرفی و افزایش دانلود اپلیکیشن ساخت لندینگ پیج یا صفحه فرود است. یک لندینگ پیج کارآمد که با دقت و مهارت طراحی شده باشد، تاثیر قابل ملاحظه‌ای در افزایش دانلود اپ دارد. در همین راستا در این مطلب به ۵ نکته کلیدی که در طراحی لندینگ پیج اپلیکیشن باید به آن‌ها توجه کرد، اشاره می‌کنیم:

۱- یک عنوان مناسب انتخاب کنید:

یکی از مهم‌ترین نکاتی که به شما در جلب توجه مخاطب و برانگیخته شدن حس کنجکاوی او کمک می‌کند، انتخاب یک عنوان یا اسلوگان مناسب است. اسلوگان شما باید کوتاه و در عین‌حال کامل باشد. این اسلوگان باید به ویژگی‌ و مزیت خاص اپ شما اشاره کند. کاربران برای دانلود یک اپلیکیشن به دلیل یا بهانه نیاز دارند؛ اشاره به ویژگی منحصر به فرد اپ می‌تواند همان دلیل قانع کننده برای کلیک بر روی دکمه دانلود باشد. عنوان موفق و مناسب عنوانی است که با ارائه یک مزیت به مخاطب دلیلی برای دانلود اپ بدهد.

۲- به کیفیت و حجم محتوای صفحه فرودتان توجه داشته باشید:

فراموش نکنید که محتوای لندینگ پیج اپلیکیشن شما نباید خیلی زیاد یا خیلی کم باشد. مخاطبان صفحه نیازی به مطالعه‌ی حجم زیادی از اطلاعات ندارند. بنابراین صرفا به ارائه‌ی اطلاعات مهمی که آن‌ها را به دانلود اپ تشویق می‌کند بسنده کنید. علاوه بر این حتما به فونت کلمات و کوچک و بزرگ بودن آن‌ها در هر بخش توجه کنید.

۳- در لندینگ پیج‌تان از کلمات کلیدی استفاده کنید:

در صفحه فرودتان از کلمات کلیدی‌ای استفاده کنید که کاربران در جستجو برای یافتن اپلیکیشن شما یا سایر اپ‌های مشابه از آن‌ها استفاده می‌کنند. می توانید از Google Keyword Planner برای انتخاب کلمات کلیدی و از Google Analytics برای بررسی ترافیک‌تان استفاده کنید.

۴- از اهمیت تصویر و ویدئو غافل نشوید:

در کنار استفاده از یک ویدئوی مرتبط با اپلیکیشن مانند توضیح نحوه‌ی کار و یا مزایای آن، می‌توانید تصاویری از صفحات مختلف اپ را در لندینگ پیج‌تان قرار دهید. این موارد جذابیت صفحه شما را بیشتر می کند.

۵- لینک دانلود اپلیکیشن را فراموش نکنید:

هدف اصلی شما افزایش دانلود اپلیکیشن است بنابراین باید در صفحه فرودتان دکمه‌هایی با لینک دانلود اپ در نظر بگیرید. فراموش نکنید که طراحی دکمه‌ دانلود باید واضح و مشخص باشد؛ به طوری‌ که کاربر فورا در اولین برخورد با صفحه آن را ببیند. یکی دیگر از نکات مهمی که باید به آن توجه کنید این است که لینک‌های دانلود نسخه  اندروید و ios باید از هم مجزا باشد.

کلام آخر:

هنگام طراحی صفحه فرودتان به اینکه مخاطب شما چه کسی است فکر کنید. از خودتان بپرسید که چگونه می‌توانید برای مخاطب جذاب باشید. علاوه بر این به لحن خود و صدای برندتان توجه کنید. مخاطبان از نحوه گفتگو و تعامل شما با آن‌ها به یک شناخت و درک کلی از برند‌تان می‌رسند. صدای برند شما باید یک شخصیت با اعتماد بنفس، توانا،‌ مطمئن به مسیر و در عین حال معتبر و قابل اعتماد داشته باشد. 

علاوه بر این می‌توانید به مرور زمان با ارتقا اپلیکیشن و افزایش امکانات آن صفحه فرودتان را هم آپدیت کنید. برای مثال با گذشت زمان و افزایش کاربران اپ، می‌توانید در لندینگ پیج‌تان بخشی برای ارائه‌ی نظرات مثبت کاربران‌ قدیمی‌تر در نظر بگیرید. علاوه بر این می‌توانید به تعداد دانلود و تعداد کاربران اپ‌تان اشاره کنید. حتی می توانید برای کسب اعتماد کاربران، تیم‌ تولیدکننده‌ی اپ را هم در صفحه فرودتان معرفی کنید.

ممکن است در ابتدا رعایت همه نکات ذکر شده در بالا،‌ مشکل به نظر برسد اما خوب است بدانید که همین حالا با ثبت نام در لندیک می‌توانید از قالب‌ها و بلاک‌های آماده در پنل آن استفاده کنید و به سادگی لندینگ‌ پیج دانلود اپلیکیشن بسازید. اگر سوالی در زمینه ساخت و طراحی لندینگ پیج دارید می‌توانید از تیم پشتیبانی ما کمک بگیرید و یا سفارش ساخت لندینگ پیج‌تان را از طریق تماس با کارشناسان ما ثبت کنید.

برای معرفی و افزایش دانلود اپلیکیشن راه‌های زیادی وجود دارد. کاربران می‌توانند از طریق وب‌سایت و یا اپ‌استور با اپلیکیشن‌ شما آشنا شوند. یکی از بهترین روش‌ها برای افزایش دانلود اپلیکیشن، ساخت لندینگ پیج یا همان صفحه فرود برای آن است. در لندینگ پیج اپلیکیشن علاوه بر معرفی اپ، لینکی برای دانلود آن هم در نظر گرفته می‌شود که کاربر را به اپ‌استور یا اپ‌مارکت منتقل می‌کند. علاوه براین در بعضی موارد ممکن است کاربر بتواند از طریق همان صفحه فرود مستقیما اپ را دانلود کند. 

لندینگ پیج اپ، صفحه‌ی مهمی است که می‌توانید از آن به عنوان یک فرصت طلایی برای متقاعد کردن کاربر به دانلود اپلیکیشن استفاده کنید. این صفحه کاربر را با طراحی و دیزاین اپ، لوگو، ویژگی‌ها و مزایای آن آشنا می‌کند و تاثیر قابل ملاحظه‌ای در افزایش دانلود اپ دارد. لندینگ پیج شما معرف اپلیکیشن‌تان است و باید هماهنگ با هدفی که اپ را در جهت آن ساخته‌اید، طراحی شود. در همین راستا ساخت لندینگ‌ پیج اپ امر مهمی است که به دقت، دانش و مهارت نیاز دارد.

اپ شما ممکن است به راحتی در انبوه برنامه‌ها و اپلیکیشن‌هایی که در اپ‌استورها در دسترس کاربران هستند،‌ گم شود. بنابراین برای دیده شدن اپلیکیشن‌تان به لندینگ پیجی نیاز دارید که با طراحی مناسب و یک محتوای خوب به افزایش شناخت کاربران از برند شما و افزایش دانلود اپلیکیشن‌تان کمک کند. 

در پست‌های آینده علاوه بر اشاره به نکات کلیدی طراحی لندینگ پیج اپلیکیشن، چند نمونه از لندینگ پیج‌های اپ را بررسی خواهیم کرد.

در پنل لندیک این امکان فراهم شده است که به راحتی و در کمترین زمان لندینگ‌ پیج دانلود اپلیکیشن بسازید. همین حالا با ثبت نام و ورود به پنل لندیک از قالب‌ها و بلاک‌های آماده آن استفاده کنید و لندینگ پیج دلخواهتان را طراحی کنید.

دکمه فراخوان یا Call to action یک دکمه و یا متن لینک شده‌ای در صفحه وب‌سایت است، که از مخاطب دعوت می‌کند تا  بر روی دکمه یا لینک کلیک کند.

Call to action باید یک دکمه بزرگ و واضح باشد تا توجه مخاطب را جلب کند. خرید یک کالا، عضویت در یک مجله، مشاهده جزئیات یک محصول و غیره... همگی می‌توانند مقصد دکمه کال‌تو‌اکشن باشند.

دکمه فراخوان عمل یا کال‌تواکشن یکی از مهم‌ترین اجزای یک لندینگ پیج یا صفحه فرود است. طراحی این دکمه به مهارت و دانش نیاز دارد. رنگ دکمه، محل قرارگیری آن در صفحه و حتی محتوای متنی که در داخل آن نوشته می‌شود بسیار مهم است.

اگر در زمینه ساخت صفحه فرود و یا طراحی هر یک از بخش‌های آن سوالی دارید می‌توانید از تیم پشتیبانی ما در لندیک کمک بگیرید.

در این مطلب تصمیم گرفتیم لندینگ پیج «یلدای شگفت‌انگیز» دیجی‌کالا در یلدای ۹۸ را بررسی کنیم تا ببینیم این صفحه چه ویژگی‌هایی دارد.

ابتدا به بررسی نقاط قوت لندینگ پیج «یلدای شگفت‌انگیز» دیجی‌کالا می‌پردازیم:

• در تصویر بالای صفحه، عنوان کمپین «یلدای شگفت انگیز» با میزان تخفیف محصولات و روزهای برگزاری کمپین به صورت کامل بیان شده است و کاربر از همان ابتدا متوجه می‌شود این صفحه در رابطه با چیست. تمام این موارد با المان‌های متحرک یلدا همراه شده که با هاور کردن موس روی عکس و حرکت آن‌ها توجه کاربر را بیشتر جلب می‌کند.
• بخش پخش زنده‌ی قرعه‌کشی باشگاه مشتریان دیجی‌کالا، واقعی بودن و نزدیک بودن زمان آن را به کاربران گوشزد می‌کند و آن‌ها را به شرکت در مسابقه تشویق می‌کند.
• انتخاب هوشمندانه‌ی عنوان «شب‌های شگفت‌انگیز» متناسب با نام کمپین «یلدای شگفت انگیز» هماهنگی بخش‌های مختلف صفحه را بیشتر کرده است که همگی یادآور عبارت آشنای پیشنهاد شگفت‌ انگیز دیجی‌کالا هستند.
•  در بخش «شب‌های شگفت‌انگیز»، ویژه برنامه‌های دیجی کالا با روز و ساعت دقیق برگزاری مشخص شده و شرایط افزایش شانس شرکت در قرعه‌کشی در هر شب به همراه جوایز آن به طور کامل برای کاربر توضیح داده شده است و کاربر می‌داند در صورت شرکت در قرعه‌کشی چه چیز دریافت خواهد کرد.
• در توضیح شب دوم ویژه برنامه، بعد از توضیح نحوه‌ی افزایش شانس شرکت در قرعه‌کشی، امکان شرکت در آن را با دکمه فراخوان «دانلود فیدیبو» برای کاربر فراهم کرده تا کاربر دسترسی بیشتری به آن داشته باشد و بتواند آسان‌تر شانس خود را افزایش دهد. در ادامه جوایز آن نیز ذکر شده است.
• جوایز قرعه‌کشی بلافاصله بعد از ذکر شرایط شرکت در آن با استفاده از تصاویر به خوبی به کاربر نشان داده شده که توجه را جلب کرده و او را به شرکت در قرعه‌کشی تشویق می‌کند.
• با استفاده از نواری تحت عنوان «تخفیف‌های یلدای شگفت‌انگیز را با نشان (انار) دنبال کنید» کاربر را با خود همراه کرده تا با نشانه‌ی انار، محصولات کمپین یلدای شگفت‌انگیز را دنبال کنند.
• نشان دادن ۳ زمان ارائه‌ی کالاهای شگفت‌انگیز جدید، کاربر را به دنبال کردن این کالاها در این زمان‌های خاص تشویق می‌کند.
• در انتها ۲ راهکار متفاوت برای افزایش امتیاز کاربر در قرعه‌کشی به او پیشنهاد داده شده و برای هر کدام یک دکمه فراخوان در نظر گرفته شده است تا کاربر احساس کند با کلیک آن‌ها می‌تواند شانس خود را افزایش دهد.

مواردی که نیاز به A/B تست دارد:

• بعد از توضیح ویژه برنامه و بعد از معرفی جوایز قرعه‌کشی، از اسپانسرهای این کمپین و همراهان دیجی‌کالا در یلدای شگفت‌انگیز نام برده شده است که پراکندگی آن‌ها می‌تواند توجه بیننده را از هدف اصلی کمپین دور کند.

ـ می‌توان تنها بخش انتهای صفحه را به معرفی حامیان اختصاص داد.

• مطالب صفحه به ویژه در موبایل را طولانی کرده است. تا جایی که خود صفحه در انتها به کاربر پیشنهاد گزینه‌ی «برگشت به بالا» را می‌دهد.

ـ می‌توان با طراحی دو Artwork مختلف برای دسکتاپ و موبایل اندازه‌ی تصاویر صفحه از جمله تصاویر جوایز قرعه‌کشی را کوچک‌تر و در نتیجه طول صفحه را کمتر کرد.

• در قسمت ویژه برنامه شب اول، شرط شرکت در قرعه کشی، نصب اپلیکیشن پرداخت دیجی کالا (دیجی پی) ذکر شده است. این شرط مجددا در ادامه در بخشی با عنوان «digipay» به کاربر پیشنهاد داده شده و او را از طریق دکمه فراخوان «به دیجی‌پی بپیوندید» به شرکت در قرعه‌کشی دعوت کرده است. تکرار این عمل احتمالا کاربر را خسته و سردرگم کرده و صفحه را بی‌جهت طولانی می‌کند.

ـ می‌توان دکمه‌ فراخوان را همان ابتدا در قسمت قسمت ویژه برنامه شب اول گذاشت تا کاربر با خواندن شرایط شرکت در قرعه‌کشی همان جا بتواند روی دکمه فراخوان مربوطه کلیک کند. این کار می‌تواند به افزایش کانورژن ریت نیز کمک کند.

نکته‌ی منفی صفحه:

• بر اساس ارزیابی gtmetrix.com، حجم صفحه ۳.۷۸ مگابایت و زمان لود آن ۱۷ ثانیه است. شاید این مقدار حجم آن‌قدر زیاد به نظر نرسد اما برای یک صفحه لندینگ پیج زیاد است. زمان طولانی لود شدن صفحه هم خیلی زیاد است. چون کاربر را خسته می‌کند و احتمال Bounce rate را به میزان قابل توجهی افزایش می‌دهد.

ـ با استفاده از تصاویر با اندازه مناسب می‌توان حجم صفحه را کاهش داد. به عنوان مثال ابعاد تصویر «چیلیوری»، ۶۳۹×۲۲۴۰ است که می‌توان آن را به  ۶۲×۲۱۷ تغییر داد. تنها با کاهش ابعاد این عکس می‌توانید حجم آن را به میزان ۱۸۱.۵KiB کاهش داده و سرعت لود شدن صفحه را افزایش دهید. تغییر ابعاد تمام تصاویر صفحه می‌تواند تا میزان ۵۴۰KiB از حجم کل صفحه را کاهش دهد.

ـ تصاویر و المان‌های تکراری صفحه در مرورگر کاربر کش (cache) شود.

ـ اجرای کدهای Javascript در منابع صفحه تا لود شدن کامل تمام المان‌های صفحه تعویق انداخته شود.

ـ با کم کردن حجم فایل‌های سازنده‌ی صفحه که از سرور فرستاده می‌شود می‌توان سرعت لود شدن صفحه را زیاد کرد.

ـ می‌توان فایل‌های Javascript و CSS را Minify کرد تا حجم کمتری داشته باشند.

ـ تعداد HTTP request به دلیل تعداد استایل‌شیت‌ها و تصاویر زیاد است. با ابزارهای ماژول باندلر مثل وب‌پک می‌توان این تعداد را کاهش داد و تصاویر را با CSS Sprite به یک فایل تبدیل کرد تا سرعت لود شدن صفحه بیشتر شود.

ـ اگر تمام منابع صفحه به سرورهای CDN منتقل شود، سرعت بارگذاری لندینگ پیج بیشتر خواهد شد.

- تعداد تگ‌های HTML کم شود. چون تعداد تگ‌های کمتر به معنی حجم کمتر صفحه، در نتیجه‌ زمان دانلود کمتر و دسترسی سریع‌تر در Javascript به DOM  است.

تیم ما می‌تواند با طراحی یک لندینگ پیج بهینه‌سازی شده به شما کمک کند تا بیشترین نرخ تبدیل را داشته باشید. در کنار آن، با استفاده از لندیک به عنوان ابزاری برای ساخت لندینگ پیج می‌توانید به راحتی لندینگ پیج مورد نظر خود را بسازید.

تبدیل یا همان Conversion در اصطلاح دیجیتال مارکتینگ به معنی تبدیل بازدیدکننده به کسی است که عمل مدنظر شما را که همان هدف نهایی کمپین‌تان است، انجام دهد.

تبدیل می‌تواند به هر شکلی باشد!
ممکن است هدف شما این باشد که کاربر فرمی ارسال کند، بخشی از محتوا را دانلود کند و یا خرید کند.
کمپین بازاریابی شما باید بازدیدکنندگان را به مشتری بالقوه تبدیل کند. در نتیجه نرخ تبدیل یا Conversion Rate همان درصد افرادی است که هدف کمپین شما را محقق می‌کند.

استفاده از یک لندینگ پیج یا صفحه فرود کارآمد، تاثیر قابل ملاحظه‌ای در افزایش نرخ تبدیل دارد. با ثبت نام در لندیک می‌توانید به راحتی و در کمترین زمان لندینگ پیج دلخواهتان را بسازید و Conversion Rate خود را افزایش دهید.

لندینگ پیج کمپین یلدای زرین پال را در مجموع یک لندینگ پیج خوب ارزیابی کردیم و خوشحالیم که چنین نتیجه‌ای را از این تیم دوست‌داشتنی می‌بینیم. تصمیم گرفتیم ویژگی‌های این صفحه را به شما هم نشان دهیم تا با جزئیات آن بیشتر آشنا شوید. البته به نظر می‌رسد چند مورد از جزئیات آن نیاز به A/B تست دارد و می‌تواند بهتر شود. به طور کلی با بررسی نقاط قوت و ضعف لندینگ پیج کمپین یلدای زرین پال به نتایج زیر رسیدیم:

ویژگی‌های خوبی که در این صفحه به چشم می‌خورد:

• صفحه ریسپانسیو است و المان‌های ریسپانسیو هم در موبایل و هم در دسکتاپ به خوبی نمایش داده می‌شوند.
• در هدر، خلاصه‌ای از مطالب صفحه به صورت Navigation bar در ۳ عنوان مشخص نوشته شده که کاربر را با کلیک روی آن‌ها به همان بخش مشخص هدایت می‌کند.
• در ابتدای صفحه هدف کمپین یلدا به‌طور خلاصه اما کامل توضیح داده شده و کاربر را با #مسئولیم به همراهی با خود دعوت کرده است.
• معرفی اعضای کمپین از طریق ویدیو و عکس در ابتدای صفحه و توضیح عنوان صفحه از زبان همه‌ی آن‌ها،علاوه بر منتقل کردن حس اعتبار کمپین به کاربر، به او انگیزه می‌دهد که با همراهی کمپین تصویر و پیام او نیز در کنار بزرگان اکوسیستم استارت‌آپی دیده خواهد شد.
• استفاده از تصویر اعضای کمپین در دایره‌های کوچک در پس‌زمینه‌ی هندوانه یلدا در کنار ویدیو کمپین، تایید اجتماعی (Social Proof) آن‌‌ها و حس اعتبار کمپین را به کاربر القا می‌کند.
• عناوین ۲ بخش‌ اصلی داخل صفحه، از زبان کاربر نوشته شده است تا با خواندن آن احساس کند این بخش دقیقا برای او نوشته شده است و مناسب اوست. در نتیجه به آن بخش توجه بیشتری می‌کنند و در انتها با دکمه فراخوان مرتبط در هر بخش، با کمپین همراه می‌شوند.
• گزینه‌های پیش رو کاربر برای مشارکت در کمپین واضح و خلاصه بیان شده تا هر بیننده را به سادگی و بدون ابهام به سمت انتخاب مناسب خودش راهنمایی کند.
• با هاور کردن نشانگر موس روی لوگوی حامیان کمپین در انتهای صفحه، رنگ هر یک از آن‌ها روشن می‌شود اما هیچ یک از آن‌ها قابل کلیک نیست و  کاربر را از صفحه خارج نمی‌کند. همچنین این کار نه تنها صفحه را پویا و زنده جلوه می‌دهد، بلکه معتبر بودن حامیان کمپین اعتبار آن را برای کاربر افزایش می‌دهد.

مواردی که به نظر می‌رسد نیاز به A/B تست دارد:

• سوشیال مدیا‌ها در انتهای صفحه قابل کلیک هستند و کاربر را به صفحات دیگر انتقال می‌دهند. اگرچه هدف کمپین همراهی کاربر از طریق #مسئولیم در همین شبکه‌های اجتماعی است، اما ممکن است با انتقال کاربر به سوشال مدیاها از طریق لینک، توجه او به سمت نوتیفیکیشن‌ها و محتوای داخل آن‌ها منحرف شده و در نتیجه از فضای لندینگ پیج کمپین دور شود.
• لوگوی زرین پال در بالای صفحه قابل کلیک بوده و کاربر را به صفحه اصلی زرین پال هدایت می‌کند. لینک داشتن یا نداشتن لوگو در لندینگ پیج باید A/B تست شود.
• در موبایل، تصویر هر بخش به نسبت حجم متن آن بزرگ نمایش داده می‌شود و در نتیجه مجموعه عکس و متن در هر بخش، صفحه را طولانی می‌کند. طولانی بودن بخش‌ها کاربر را خسته می‌کند و باعث کم شدن توجه کاربر به صفحه می‌شود.

ـ می‌توان اندازه‌ی تصاویر را کوچک‌تر کرد تا هر تصویر کنار متن خود به صورت پیوسته دیده شود و بی‌جهت صفحه را طولانی نکند.

بر اساس ارزیابی gtmetrix.com، حجم صفحه ۱.۰۷مگابایت و زمان لود آن ۶.۴ ثانیه است. حجم صفحه مناسب است اما زمان طولانی لود شدن آن کاربر را خسته می‌کند و Bounce rate را افزایش می‌دهد. چند پیشنهاد برای حل این مشکل داریم:

ـ با استفاده از سرویس CDN در لایه‌های سرور هم سرعت بارگذاری لندینگ پیج بیشتر می‌شود و هم در بهینه‌سازی و افزایش رتبه آن در موتورهای جستجوگر (SEO) نتایج مثبتی دارد.

ـ تعداد HTTP request به دلیل تعداد استایل شیت‌ها و تصاویر زیاد است. با ابزارهای ماژول باندلر مثل وب‌پک می‌توان این تعداد را کاهش داد و تصاویر را با CSS Sprite به یک فایل تبدیل کرد تا سرعت لود شدن صفحه بیشتر شود.

ـ با بارگذاری تصاویر مناسب می‌توان سرعت لود صفحه را افزایش داد:

‍۱- حجم تصاویر را بر اساس جایگاهی که نمایش داده می‌شوند کاهش دهید.

۲- تصاویر را بسته به کاربرد آن‌ها با فرمت مناسب ذخیره کنید.

اگر به دنبال بهینه‌سازی لندینگ پیج‌های خود هستید، تیم لندیک می‌تواند با طراحی یک لندینگ پیج بهینه‌سازی شده به شما کمک کند. در کنار آن، لندیک هم ابزاری است که می‌توانید با استفاده از آن به راحتی یک لندینگ پیج بهینه‌سازی شده بسازید.

برای ساخت لندینگ پیج موفق توجه به جزئیات آن بسیار حیاتی است. چون با افزایش نرخ تبدیل، بازدهی تلاش تبلیغاتی شما را چند برابر می‌کند و از آن مهمتر، نشان‌دهنده‌ی احترام به مخاطب شماست. در این مقاله قصد داریم لندینگ پیج گردهمایی یلداسامیت را بررسی کنیم:

ابتدا نگاهی به تصویر این صفحه فرود بیندازید تا بعد از آن در ادامه‌ نقد و بررسی آن را مشاهده کنید:

نقاط قوت لندینگ پیج گردهمایی یلداسامیت:

• کاربر با مشاهده‌ی عنوان تصویر بالای صفحه، از همان ابتدا متوجه‌ می‌شود موضوع مورد بحث در این صفحه فرود چیست.
• در بخش اول، توضیحات کامل درباره این گردهمایی و هدف از برگزاری آن، کاربر را به ثبت‌نام و شرکت در آن تشویق می‌کند.
• از فضای ویدیو معرفی رویداد در بخش اول به خوبی استفاده شده است. در این ویدیو کاربر با دیدن نحوه برگزاری گردهمایی در سال‌های گذشته و چهره‌های مشهور استارت‌آپی، می‌داند با شرکت در همایش چه چیز دریافت می‌کند.
• در ادامه، بخش‌های «کافه سرمایه شنبه»، «کمپین مبارز مثل ما» و «نمایشگاه یلداسامیت» نیز اطلاعات جامع و کاملی درباره‌ی جزئیات بیشتر رویداد به کاربر می‌دهد.
• ۳ ویدیو از چهره‌های مشهور استارت‌آپی در بخش «کمپین مبارز مثل ما»، حس اعتبار آن را به کاربر القا می‌کند.
• در ادامه، ۳ گزارش تصویری از سال‌های گذشته اهمیت رویداد و اعتبار آن را به کاربر منتقل می‌کند. با ورود به هر یک از آن‌ها، دکمه فراخوان «ثبت‌نام کنید» برای گردهمایی ۹۸ در هدر همچنان همراه کاربر است تا حتی هنگام مشاهده‌ی گالری تصاویر سال‌های گذشته، ثبت‌نام امسال را از دست ندهد.

ـ به نظر می‌رسد افزودن دکمه‌‌ فراخوان ثبت‌نام یلدای ۹۸ در انتهای صفحه‌ی تصاویر سال‌های گذشته، می‌توانست دسترسی کاربر به شرکت در گردهمایی را بیشتر کند.

مواردی که نیاز به A/B تست دارد:

• به‌طور کلی این صفحه از کاربر عملکردهای متفاوت می‌خواهد. اگرچه همگی بخش‌های مختلف یک رویداد هستند اما هر یک پیام‌ متفاوتی به کاربر می‌دهند و از او عمل جدیدی می‌خواهند. همچنین اطلاعات صفحه را بیش از حد زیاد می‌کنند: ۴ بخش «ثبت‌نام» در گردهمایی یلدا، «شرکت کنید» در کافه سرمایه شنبه، «ویدیوهای بیشتر» برای کمپین مبارز مثل ما و «رزرو کنید» برای نمایشگاه یلداسامیت پشت هم و بدون فاصله کاربر را با حجم زیاد اطلاعات مواجه کرده و او را سردرگم می‌کند. 

ـ می‌توان برای هر کدام از این موارد، صفحه‌ای جداگانه با یک هدف مشخص تهیه کرد تا کاربر را با توجه به خواسته‌اش هدایت کند.

و اما نکات منفی این صفحه:

• طولانی بودن صفحه با حجم زیاد اطلاعات در صفحه موبایل کاربر را خسته می‌کند. به طوری که کاربر باید حداقل ۱۰ بار صفحه را اسکرول کند تا به انتهای آن برسد! پیشنهادی ساده برای برطرف کردن این مشکل:

ـ می‌توان ‌به‌جای استفاده از سه ویدیو در صفحه و یا ارائه‌ی گزارش تصویری سه سال گذشته، در نمای موبایل تنها یکی از آن‌ها را انتخاب و منتشر کرد و با افزودن یک دکمه و لینک‌ به صفحات دیگر این امکان را به کاربر داد تا اطلاعات بیشتر را در صفحه‌ای دیگر ببیند.

• عکس «حامیان یلدا ۹۸» در انتهای صفحه در دسکتاپ خیلی بزرگ و در موبایل آن‌قدرکوچک است که اسم‌ها و لوگوها به سختی خوانده می‌شوند.

ـ به جای عکس می‌توان از المان‌های ریسپانسیو استفاده کرد.

- طراحی دو Artwork مختلف برای دسکتاپ و موبایل می‌تواند این مشکل را برطرف کند.

• بر اساس ارزیابی gtmetrix.com، حجم صفحه ۴.۶ مگابایت و زمان لود آن ۶.۵ ثانیه است. این زمان برای این حجم زیاد نیست اما به طور کلی ۶ ثانیه زمان زیادی برای لود شدن لندینگ پیج است که کاربر را خسته می‌کند و میزان Bounce rate را به میزان قابل توجهی افزایش می‌دهد.

ـ حجم عکس‌های صفحه باید کم شود. برای مثال عکس کاور در ویدیوی اول ۸۳۳.۲K حجم دارد. ابعاد .۲۵۰۰× ۱۴۰۶ این عکس می‌تواند کمتر شود.

ـ تصاویر و المان‌های تکراری صفحه در مرورگر کاربر کش (cache) شود.

ـ اجرای کدهای Javascript در منابع صفحه تا لود شدن کامل تمام المان‌های صفحه تعویق انداخته شود.

ـ بیش از ۳۴ request HTTP وجود دارد که ۲۲تای آن فایل Javascript خارجی و ۱۲تای دیگر CSS است. تعداد این موارد را می‌توان با ابزارهای ماژول باندلر مثل وب‌پک کاهش داد.

ـ می‌توان فایل‌های Javascript و CSS را Minify کرد تا حجم کمتری داشته باشند.

برای افزایش نرخ تبدیل از طریق لندینگ پیج، هر قسمت از آن باید با دقت و توجه زیاد ساخته شود. یک روش مفید برای ساخت لندینگ پیج موفق، بررسی نقاط قوت و ضعف سایر لندینگ‌پیج‌هاست. از آنجا که هر ساله تعداد بسیار زیادی کمپین و لندینگ پیج به مناسبت شب یلدا ساخته می‌شود ، تصمیم گرفتیم روند بررسی لندینگ پیج‌ها را از یلدا شروع کنیم. قصد داریم طی چند پست ویژگی‌های تعدادی لندینگ پیج کمپین یلدا از شرکت‌های مختلف را به شما نشان دهیم تا بتوانید از آن‌ها برای ساخت لندینگ پیج خود ایده بگیرید. روش ما برای بررسی این لندینگ پیج‌ها به این صورت است که ابتدا نقاط قوت آن را نشان می‌دهیم، بعد نکات منفی را که به نظر می‌رسد نیاز به A/B تست دارد متذکر می‌شویم و برای بهبود آن پیشنهاد می‌دهیم. در انتها به مشکلات اساسی و بنیادی صفحه اشاره می‌کنیم.

اولین لندینگ پیجی که می‌خواهیم بررسی کنیم، مربوط به کمپین یلدای همراه اول در سال ۹۷ است:

نکات مثبتی که در این صفحه به چشم می‌خورد:

• صفحه خیلی نرم و روان ریسپانسیو (responsive) است.
• استفاده‌ی به‌جا از المان‌های یلدا و ترکیب خوب آن با رنگ آبی و نارنجی همراه اول نظر کاربر را جلب می‌کند.
• نمایش زمان باقی‌مانده‌ از جشنواره در بالای صفحه احساس محدودیت زمانی را به کاربر القا کرده و آن‌ها تشویق می‌شوند هرچه زودتر خرید را انجام دهند.

 موارد که بهتر است A/B تست شود:

• لوگوی همراه اول در گوشه‌ی صفحه لینک دارد. لینک داشتن یا نداشتن لوگو در لندینگ پیج یلدا باید A/B تست شود.
• شاید بهتر بود به جای عنوان دکمه‌ فراخوان «مشاهده بیشتر» زیر ۳ آیتم اصلی، از عبارت‌های مرتبط با جشنواره یلدا مثل «خرید و شرکت در قرعه‌کشی» استفاده می‌شد.
• در این لندینگ پیج به کاربر هفت پیشنهاد متفاوت داده شده است که او را گیج و سردرگم می‌کند.
• تعداد گزینه‌های کمتر امکان افزایش نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد.
• لینک به سوشال مدیاها در فوتر (footer) حواس کاربر را پرت می‌کند. حواسمان باشد که هدف از کمپین، فروش بیشتر به مناسبت یلداست نه گرفتن لایک و فالوور.
• بر اساس ارزیابی gtmetrix، حجم این صفحه ۶۵۷ کیلوبایت است اما زمان لود آن ۵ ثانیه طول می‌کشد. می‌توان با روش‌های مختلف، این زمان را کمتر کرد؛ استفاده از CDN در لایه‌های سرور می‌تواند زمان لود صفحه را کمتر کند.

شما هم نگاهی به این صفحه بیندازید. با مواردی که گفتیم موافقید؟ اگر پیشنهاد بهتری برای بهبود این صفحه دارید در کامنت با ما در میان بگذارید.

حتما تا به حال با لندینگ پیج‌هایی که برای فروش پکیج محصولات طراحی شده‌اند مواجه شده‌اید. یکی از گزینه‌های فروش که سود زیادی روانه جیب فروشندگان می‌کند و در عین‌حال برای مشتریان هم مطلوب است، فروش محصولات به شکل باندل‌‌های تخفیف‌دار است. فروشندگان در بعضی از ایام سال محصولات‌شان را به شکل پکیج به مشتریان ارائه می‌کنند. در فضای دیجیتال، یکی از بهترین راه‌ها برای فروش باندل‌های تخفیف‌دار معرفی آن‌ها از طریق لندینگ پیج است. برای مثال در اواخر ماه شهریور که به بهانه شروع مدارس بازار فروش لوازم التحریر داغ است، بسیاری از مردم ترجیح می‌دهند لوازم التحریر مورد نیازشان را یک‌جا و به شکل باندل و پکیج تخفیف‌دار تهیه کنند. این باندل‌ها معمولا از طریق لندینگ پیج‌های هدفمند به مشتریان معرفی می‌شوند و مجموعه‌ای از محصولات یا خدماتی هستند که در مناسبت‌‌های مختلف به شکل پکیج برای فروش عرضه می‌شوند.

معمولا تهیه‌ی این پکیج‌ها کم هزینه‌تر از خرید جداگانه‌ی محصولاتی است که در آن‌ها ارائه شده است. این استراتژی بازاریابی، خرید راحت چند محصول مشابه از یک شرکت را تسهیل می‌کند و به فروشندگان کمک می‌کند تا فروش‌شان را افزایش دهند. در ادامه با پیچ‌ و خم‌های مسیر ارائه‌ی یک باندل پرفروش آشنا می‌شویم:  

باندل‌ها به چه شکلی ارائه می‌شوند؟

باندل‌ها می‌توانند اشکال مختلفی داشته باشند. ممکن است امکان خرید جداگانه محصولات ارائه شده در یک باندل وجود نداشته باشد و یا این امکان فراهم باشد اما در باندل با مبلغ کمتر و همراه با تخفیف ارائه شده‌ باشند.

چگونه با باندل تخفیف‌دار به سود بیشتری می‌رسیم؟

عرضه محصولات به شکل باندل تخفیف‌دار، یک فرصت طلایی برای فروشندگان است تا مقدار متوسط سفارش را افزایش دهند. اما مزیت اصلی این نوع از فروش چیست؟ در ادامه به چند مورد اشاره خواهیم کرد:

۱- افزایش فروش با کاهش فشار ذهنی خریدار

زمانی‌که محصولات و خدمات به شکل باندل ارائه می‌شوند تفکیک قیمت‌ هر یک از اجزای این باندل در نگاه اول دشوار است. تصور کنید که یک هتل هر اتاق خود را با قیمت شبی ۲۴۰ هزار تومان اجاره دهد و برای استفاده از هر بطری آبی که در یخچال اتاق قرار داده است ۱۰ هزار تومان بگیرد. در چنین موقعیتی اگر هتل همان اتاق را با قیمت ۲۵۰ هزار تومان در اختیار مردم قرار دهد ولی مبلغی بابت آب دریافت نکند، مشتریان بیشتر احساس رضایت خواهند کرد. 

به طور کلی اگر مبلغ یک محصول کوچک و جانبی به همراه قیمت کالای اصلی دریافت شود،‌ موجب حساسیت مشتری نمی‌شود. زمانی‌که قیمت شفاف نیست مشتری کمتر مردد می‌شود و با اطمینان خاطر بیشتری خرید می‌کند. برای مثال زمانی‌که خریدار یک خودروی لوکس می‌خرد نمی‌داند که چه مقدار از آن مبلغ متعلق به روکش چرم خودرو و چه مقدار برای سیستم صوتی آن است. باید بدانید که این مساله با کاهش فشار ذهنی خریدار، احتمال خرید را افزایش می‌دهد.

۲- کاهش هزینه ارسال به ازای هر محصول

همه می‌دانیم که در زمان خرید آنلاین یک محصول، باید مبلغی هم برای ارسال آن پرداخته شود. در صورتی که محصول خریداری شده ارزان و کم قیمت باشد کسی که هزینه ارسال را می‌پردازد متحمل ضرر می‌شود. زیرا در برخی موارد هزینه ارسال از مبلغ خود محصول بیش‌تر است. با فروش محصولات به شکل باندل می‌توانید علاوه بر فروش محصولات بیشتر، هزینه بسته بندی و ارسال را کاهش دهید.

چگونه باندل تخفیف‌داری بسازیم که فروش‌مان را افزایش دهد؟

یکی از روش‌های پیشنهادی، اشاره به ارزش اصلی باندل و سودی است که به دلیل تخفیف نصیب مشتریان می‌شود. می‌توانید بر مزایای خرید محصولات به شکل باندل تاکید کنید. برای مثال به این مساله اشاره کنید که مشتریان با خرید محصولات به صورت پکیج در زمان صرفه جویی می‌کنند و سریع‌تر و ساده‌تر کالاهای مورد نیازشان را تهیه می‌کنند.

برای ساخت یک باندل تخفیف‌دار کارآمد باید از ترکیب محصولاتی استفاده کنید که برای مشتریان جذاب باشد و تمایل آن‌ها را برای خرید افزایش دهد. می‌توانید محصولاتی را که فروش کمتری دارند در ایام مختلف سال و در مناسبت‌ها به صورت باندل تخفیف‌دار ارائه کنید و یا آن‌ها را به همراه محصولات پر فروش باندل کنید و از این طریق فروش‌تان را افزایش دهید.

همیشه به یاد داشته باشید که باندل شما باید با توجه به موقعیت و براساس نیازهای مشتریان در آن ایام از سال آماده شود. برای مثال یلدا یکی از بهترین مناسبت‌های سال برای ارائه‌ی باندل تخفیف‌دار محصولات است. در این ایام از سال تعداد کمپین‌های دیجیتال و همچنین فروش ویژه‌ی فروشگاه‌های آنلاین به شکل قابل توجهی افزایش می‌یابد و در نتیجه فرصت خوبی است که با ارائه محصولات به شکل باندل فروش بیشتری داشته باشید.

چند نکته مهم در مورد طراحی باندل تخفیف‌دار

در بعضی موارد می‌توانید به جای ارائه‌ی بسته‌های از پیش‌ ساخته شده، مشتریان را ترغیب به انتخاب لوازم جانبی برای بسته‌های پایه کنید و از این طریق مقدار متوسط سفارش را افزایش دهید. به عنوان مثال، اگر شما چند لوازم آرایشی را در یک باندل قرار داده‌اید، می‌توانید به خریداران اجازه دهید که در صورت نیاز چند محصول دیگر نیز به این باندل اضافه کنند. علاوه بر این استفاده از یک لندینگ پیج‌ هدفمند برای باندل و پکیج محصولات دارای تخفیف می‌تواند فروش شما را افزایش دهد.

فراموش نکنید که  می‌توانید برای هر کدام از باندل‌ها یک لندینگ پیج بسازید. یک لندینگ پیج کارآمد و موفق باید بخش‌هایی همچون عنوان، تصویر، توضیحات و دکمه Call To Action داشته باشد. علاوه بر این ضروری است که احساس نیاز به آن محصولات و ضرورت تهیه‌ی آن‌ها را به مشتریان القا کنید. می‌توانید به ارزش و مزیت خاص بسته‌ی پیشنهادی‌تان اشاره کنید تا انگیزه‌ی آن‌ها را برای خرید افزایش دهید.

در نهایت به یاد داشته باشید که نباید به همراه یک محصول گران قیمت، یک محصول ارزان و بی‌اهمیت ارائه کنید. اگر محصولات را به درستی دسته بندی نکنید مشتریان متوجه اهمیت و ارزش باندل شما نمی‌شوند و حتی ممکن است کالای با کیفیت و گران قیمت شما در نگاه آن‌ها بی‌ارزش جلوه کند.

ارائه‌ی محصولات به شکل باندل‌ها‌ی تخفیف‌دار یک معامله دو سر سود است که هم فروشنده و هم خریدار از آن نفع می‌برند. با این حال برای اینکه در شلوغی بازار صدای شما به گوش مشتریان‌تان برسد، باید محصولات‌تان را به شکل هدفمند، با توجه به نیاز مخاطبان و از طریق یک لندینگ پیج مناسب به آن‌ها معرفی کنید.