۸ موقعیت که لندینگپیج انتخاب بهتری از وبسایت است
انتخاب بین لندینگپیج یا وبسایت یکی از سوالهای رایج در اجرای کمپینهای بازاریابی است.
در بسیاری از پروژهها مشخص نیست که برای رسیدن به هدف، ساخت یک لندینگپیج انتخاب بهتری است
یا باید کار را روی وبسایت جلو برد.
پاسخ این سؤال همیشه یکسان نیست.
اما در موقعیتهایی مشخص، لندینگپیج میتواند عملکرد مؤثرتری نسبت به وبسایت داشته باشد.
در این مقاله، ۸ موقعیت رایج را بررسی میکنیم که در آنها لندینگپیج انتخاب منطقیتری است.
۱. وقتی فقط یک اقدام مشخص مهم است
اگر هدف شما از صفحه این است که کاربر فقط یک کار مشخص انجام دهد—مثلاً:
- ثبتنام
- پر کردن یک فرم
- ارسال درخواست تماس
- دریافت دمو
وبسایت معمولاً بیشازحد شلوغ است.
منو، لینکهای داخلی و صفحات جانبی، تمرکز کاربر را از اقدام اصلی دور میکنند.
لندینگپیج برای همین موقعیت ساخته شده است:
یک پیام، یک مسیر، یک اقدام.
۲. وقتی ترافیک را خودتان هدایت میکنید
اگر کاربر از مسیرهایی مثل:
- تبلیغات آنلاین
- ایمیل
- پیامک
- لینک شبکههای اجتماعی
وارد صفحه میشود،
نیازی به تجربهی کشف وبسایت ندارد.
در این شرایط، لندینگپیج بهتر از وبسایت عمل میکند چون:
- پیام از قبل مشخص است
- کاربر با هدف وارد شده
- و صفحه دقیقاً برای همان هدف طراحی شده است
۳. وقتی میخواهید پیام یا پیشنهاد را تست کنید
قبل از اینکه:
- یک سرویس جدید را لانچ کنید
- پیام اصلی برند را تغییر دهید
- یا پیشنهاد جدیدی را جدی کنید
لندینگپیج ابزار مناسبی برای تست است.
وبسایت معمولاً پیام تثبیتشده دارد.
لندینگپیج اجازه میدهد بدون دستزدن به ساختار اصلی،
پیام را بسنجید و اصلاح کنید.
در چنین شرایطی، تصمیمگیری بین لندینگپیج یا وبسایت
بیشتر به هدف کوتاهمدت کمپین بستگی دارد تا ساختار کلی حضور آنلاین.
۴. وقتی سرعت تغییر اهمیت دارد
تغییر در وبسایت معمولاً زمانبر است:
- طراحی
- توسعه
- هماهنگی تیمها
اما لندینگپیج برای تغییر سریع ساخته شده است:
- متن عوض میشود
- CTA جابهجا میشود
- فرم اصلاح میشود
وقتی نیاز به واکنش سریع دارید،
لندینگپیج انتخاب منطقیتری است.
۵. وقتی دادهی تمیز و قابل تحلیل میخواهید
در وبسایت، کاربر:
- مسیرهای مختلف دارد
- رفتارهای متنوع نشان میدهد
- اهداف متفاوتی را دنبال میکند
اما در لندینگپیج:
- یک مسیر وجود دارد
- یک هدف مشخص
- و یک خروجی قابل اندازهگیری
اگر هدف شما جمعآوری دادهی مشخص و قابل استفاده است،
لندینگپیج بهتر از وبسایت عمل میکند.
۶. وقتی نمیخواهید به ساختار وبسایت دست بزنید
در بسیاری از تیمها:
- وبسایت رسمی و تثبیتشده است
- تغییر در آن پرهزینه یا کند است
- یا محدودیتهای سازمانی دارد
لندینگپیج این امکان را میدهد که
بدون تغییر وبسایت اصلی،
یک صفحهی مستقل برای یک هدف خاص داشته باشید.
۷. وقتی هنوز آمادهی فروش نیستید
همهی صفحات قرار نیست بفروشند.
در بسیاری از موقعیتها هدف این است که:
- علاقهی کاربر سنجیده شود
- لیست لید ساخته شود
- یا تقاضا بررسی شود
لندینگپیج در این مرحله،
کارآمدتر از وبسایت است چون فشار فروش ایجاد نمیکند
و تمرکز را روی جمعآوری اطلاعات میگذارد.
۸. وقتی زیرساخت وبسایت تحمل ترافیک کمپین را ندارد
در کمپینهای پرفشار—مثل:
- تبلیغات گسترده
- لانچ محصول
- یا رویدادهای پرمخاطب
وبسایتهای معمولی ممکن است:
- کند شوند
- از دسترس خارج شوند
- یا تجربهی کاربر را خراب کنند
در این شرایط، استفاده از یک لندینگپیج مستقل
که روی زیرساختی بهینهشده برای ترافیک بالا اجرا میشود،
ریسک کمپین را بهطور جدی کاهش میدهد.
لندینگپیج در این موقعیت نه فقط یک انتخاب طراحی،
بلکه یک تصمیم فنی و عملیاتی است.
لندینگپیج چه تفاوتی با وبسایت دارد؟
لندینگپیج برای یک هدف مشخص طراحی میشود و معمولاً فقط یک مسیر و یک اقدام دارد.
در مقابل، وبسایت مجموعهای از صفحات و مسیرهاست که برای معرفی کامل یک کسبوکار یا محصول استفاده میشود.
آیا لندینگپیج میتواند جایگزین وبسایت شود؟
خیر. لندینگپیج جایگزین وبسایت نیست، بلکه مکمل آن است.
وبسایت برای حضور بلندمدت و معرفی جامع مناسب است، در حالی که لندینگپیج برای کمپینها و اهداف مشخص استفاده میشود.
برای کمپینهای تبلیغاتی لندینگپیج بهتر است یا وبسایت؟
در اغلب موارد، لندینگپیج انتخاب بهتری است.
چون تمرکز کاربر را روی یک پیام و یک اقدام نگه میدارد و امکان سنجش دقیقتر عملکرد کمپین را فراهم میکند.
آیا لندینگپیج برای فروش استفاده میشود؟
خیر.
لندینگپیج برای ثبتنام، دریافت درخواست تماس، جمعآوری لید، تست پیام یا سنجش تقاضا استفاده شود و الزاماً فروش مستقیم انجام نمیدهد.
جمعبندی
در نهایت، انتخاب بین لندینگپیج یا وبسایت
باید بر اساس هدف، نوع ترافیک و میزان انعطافپذیری مورد نیاز انجام شود،
نه صرفاً ترجیح شخصی یا ساختار فعلی سایت.
اگر:
- هدف شما مشخص است
- مسیر کاربر روشن است
- دادهی دقیق میخواهید
- یا با ترافیک بالا روبهرو هستید
لندینگپیج نسبت به وبسایت انتخاب منطقیتری خواهد بود.
